Il vous faut donc définir votre marché cible, afin de savoir quoi écrire, et pour qui. L’objectif du mapping de contenu est justement de cibler le contenu en fonction :
des caractéristiques de la personne qui le consomme (c’est là que le buyer persona entrent en jeu)
de son avancée dans le funnel d’achat : où en est-il par rapport à l'acte d'achat ? (c’est là qu’intervient le lifecycle stage)
Il va sans dire que pour établir sa cartographie de contenu, il est donc nécessaire d'avoir déjà défini ses personas et leurs besoins respectifs. Si ce n'est encore pas le cas, nous vous recommandons de commencer par consulter notre guide Comment créer ses Buyer Personas : méthodologie et templates.
Si vos personas sont prêtes à l'emploi, alors il est en effet temps de vous pencher sur la phase de mapping. Notre template vous guidera dans cette étape essentielle de votre stratégie d'Inbound marketing et vous fournira une méthode et un modèle simple à utiliser.